《国家健康养生旅游示范基地标准》将健康养生旅游定义为：是指通过美容强身、营养饮食、精神修养、保健等多种手段，达到身、心、灵自然和谐的方式。各种旅游活动的总和处于良好状态。
世界卫生组织提出这样一个公式：健康=60%生活方式+15%遗传因素+10%社会因素+8%医疗因素+7%气候因素。所谓生活方式，是一种生活主张，是一种生活态度，是对身心的更高追求，是实现内心与社会和谐的选择。在这个时代，“养生旅游”被作为品质生活的注脚。
中国旅游研究院近日发布《中国老年居住与养老健康发展报告》。报告认为，老龄化将是今后相当长一段时间内的基本国情。 2020年，我国健康养生旅游人数已达6750万人次。据联合国预测，2020年至2050年间，我国65岁以上人口数量将增长112.3%。
此外，我国健康休闲产业近年来也快速升温，健康养生旅游产业成为快速发展的朝阳产业。在此形势下，发展养生度假旅游顺应了健康服务业发展的大趋势，蕴藏着广阔的市场空间。数据调查显示，到2028年，中国养生旅游市场规模预计约为1630亿元。
客户群体分析
健康养生赛道的主要客群是想要休闲养老的老年人、想要养生修心的年轻人、疾病康复者以及追求品质生活的健康人群。
01.老年人
目前，我国60岁以上老年人口已达2.5亿以上，已进入老龄化时代。老年人口增长速度和数量均居世界首位，且未来趋势还将加速。 “养老”的负担将伴随整个21世纪。每年人口数量庞大，养老形势严峻，需求层次多样。老年人对避暑避寒、度假型“养老”产品的需求较高。庞大的养老群体向往健康、优质服务的出行养老生活方式。
02.年轻人
他们大多是亚健康人群，一般不需要药物治疗。这类健康旅游产业的主体是非物质层面的传统文化养生资源，如禅修、道教、佛教养生文化，主要注重饮食、规律生活、身心放松、锻炼身体等。调理等方面，可以开发健康食品、水疗等产品。
03.残疾人
这部分人患有大大小小的疾病，主要以“治疗”为主。保健的主旋律是调理亚健康或慢性疾病，通过侵入性、药物性的方法进行治疗，恢复机体的健康功能。这类旅游通常具有目的地相对固定、停留时间较长的特点。
04.健康人
这类健康养生旅游产业依托生态资源，通过体验、观光、学习相关文化等手段，达到游客休养身心的目的。这群人不需要治疗或保健，主要追求高品质的生活。旅游生态区对环境质量、空气质量、旅游文化要求较高。
医疗健康项目主流模式
目前，根据互联网上的各种数据，以“养老”为单核心的健康养生旅游产品还比较少见。综合性、多维度、多业态的综合产品日益成为主流。从市场来看，健康养生旅游的发展模式大致可分为四种主流发展模式。每种开发模型都依赖于对资源的不同关注。
01.康养旅游度假模式
依托当地自然、生态、人文、历史文化等资源，打造以优势资源、领先特色为主题的健康养生项目。此类项目的建设和发展对业态的差异化定位、特色元素打造和长期运营能力都有特殊要求。其核心业态主要为休闲养生、文化娱乐、休闲旅游、生态农庄、医疗旅游。
02.特色文化驱动模式
以地域特色文化为基础，打造集养生文化体验、健康教育、休闲度假、养生保健、养老于一体的综合度假村。此类项目所在地区大多历史悠久，民族、宗教、医药、茶道、食品等都有悠久的历史。武术、体育、长寿文化等丰富的文化内涵。
03. 基于优势资源的模型
该项目依托区域自然资源为发展核心。其核心优势在于拥有不可复制的先天优势资源。开发具有规模效应，很多旅游资源本身就具有健康养生价值。如温泉、冷泉、河流、湖泊、林山、乡村、气候资源、海岸资源等。
04.健康养生旅游模式
医疗科技产业模式是以强生命科学或大健康产业为基础和发展引擎，打造具有科技价值含量的健康科技项目。依托当地自然环境和交通辐射能力，构建优质医疗健康服务体系，服务当地及其辐射的特定医疗服务受众或老年人，打造康复治疗、保健养生、慢性病治疗、旅游、休闲度假。度假区。
如SPA、瑜伽按摩、中医养生（针灸、推拿、推拿、刮痧、拔罐等中医方法，中药材种植基地、中医医院、治疗中心参观、游览、体验） 、中医博物馆）、现代医疗、美容等。
总结
在“健康中国”国家战略背景下，健康产业成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已经到来。随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受也成为休闲度假旅游的主要诉求。 “养生”+“旅游”迎来黄金发展期。
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